第四百四十六章 我们要做比百事更好的广告
“你为了百事可乐做的那个橄榄球超级碗决赛的广告太过成功了，可口可乐的新任总裁，现在天天在他们的高级管理会议上，都要把你的广告拿出来说。 ‘喝可口可乐的人，才能够泡到妞，这是我们可口可乐坚持数十年的营销精神的精髓，这个广告本来应该属于我们。’这是他的原话。所以这次，可口可乐无论如何，也要请到你来给他们拍广告。” 罗纳德的老朋友，广告公司的创意总监达西·马奎尔，领着一个团队拜访罗纳德，告诉了他为什么可口可乐点名要他来导演广告。 “我想，还是你在他们面前力荐我的原因吧？咖啡？茶？”罗纳德在自己的办公室里，和达西·马奎尔面谈。这个女强人现在越来越有麦迪逊街精英的派头了。 “咖啡，黑的”，达西对助理笑着说道，“其实我的推荐是多余的，他们上来就给我们放了去年超级碗那个迈克尔·J·福克斯，和海伦·斯雷特拍的广告，为了认识新搬来的女邻居，不惜爬下消防梯，穿过车流，在摩托帮的注视下，历经千辛万苦卖到了百事健怡可乐……啊，谢谢，我的黑咖啡。” 达西·马奎尔接过咖啡，喝了一口，“啊，我需要这个。怎么样？可口可乐的人说，你得给他们拍几个效果更好的广告。这样他们就可以心甘情愿的给你的录像带补贴。” “几个？”罗纳德惊讶了一下，难道不是一个广告吗？ “不是，可口可乐每年在广告上投放的钱，和百事不相上下，他们希望重新唤起大众对可口可乐品牌的认知。去年他们和百事的行业调查里，他们的品牌知名度头一次落后于百事，还有谁比你更适合来做这件反超的事情呢？ 毕竟好的广告人借鉴，聪明的广告人抄袭。找来原版的艺术家，让他抄袭自己的作品，那更是好上加好了，哈哈哈……” “哈哈哈，耶，还有谁比我更适合呢？”罗纳德也笑了。自己为百事可乐拍摄广告赚到的钱，都买了可口可乐的股票，赚了大钱，怎么说也得回报一下可口可乐。 “你答应了？”达西·马奎尔喜出望外。毕竟罗纳德已经是好来坞的大导演，这次的“辣身舞”还是自己发行的，会赚很多钱的。本来提出这个想法的可口可乐的营销总监，都怕罗纳德已经对小项目丧失兴趣了。 “两个问题。”罗纳德用两只手指并拢，在桌子上当当的敲了两下。 “请说，我两只耳朵都竖起来听。”马奎尔很认真的拿出笔记本和钢笔准备记录。 “第一，你说要超越百事可乐的效果。这很难达到，要么我们找来比迈克尔·J·福克斯更有名的男演员，这几乎不可能，没有人会比刚拍完回到未来的他更红了。 要么找来更漂亮，演过更多电影电视剧的知名女明星来演女主角。这其实难度也很大，电影明星一般都不太愿意在国内出演广告，这会让他们的形象传播太广，定型。 最后一个办法，是把那个克服的困难加大，让男主角突破困难显得更加难度高，但是这又需要更贵的动作特效团队。 所以，我需要可口可乐方面的资金支持，这几支广告的预算不会便宜。” 罗纳德笑着说出了第一个要求。 你说要超越百事可乐的，那么就拿出超越百事可乐的制作预算，让我好好的玩一玩，然后顺带带着些演员赚点钱。 “当然，没问题。只要我们拿出好的创意，可口可乐那边很乐意付钱。”达西·马奎尔笑了，对罗纳德这样的导演，钱不是问题。罗纳德还不太知道，什么叫可口可乐。 “那好，第二个问题。我假设，我有一些邀请明星的推荐和决定权？例如一些女角色？” “e on，罗纳德。你知道的，百事和可口可乐，是冤家对头，他们不可能再让演过百事可乐广告的海伦·斯雷特再来演可口可乐的广告的。” “额……不是她。”罗纳德摸摸鼻子。 “啊……那就没问题，你想用谁？” “戴安，戴安·莲恩，你觉得可以吗？”罗纳德推荐了戴安。她已经好几部电影没有什么电影圈的反响了，自己暂时也没有什么适合她的角色。反正她现在也没有什么角色让人记住，拍点广告赚点外块，有人看好过没人看。 “就是那个‘世外顽童’里的红头发？她很漂亮啊，我想在男版的广告中没有问题。” “就是她，你说的男版是什么意思？”罗纳德微笑了一下，能帮助戴安一下，就帮一下。 “哈哈，你看这个。”达西·马奎尔递过了两个文件夹。 “这是我们给可口可乐的提案，百事可乐的故事是一个男孩，为了得到女孩的赞赏，去买百事。我们想做两版，不光男孩可以为了女孩冒险，女孩也可以为了男孩冒险……” “好想法！”罗纳德笑着看了起来。 他知道，达西·马奎尔一直被自己的性别在职场受到歧视困扰。现在可口可乐提出要全面超越去年的百事广告，那么还有什么比多拍一版角色性别转换的广告，更能超越呢？ 谁说女孩子不能为了心仪的男人，冒险去喝一罐可乐呢？ “这还是你的‘辣身舞’给我的启发，我看这部电影非常高兴，好来坞应该多一点你这样的导演，多拍一些以女性为主角，从女性视角展开故事的电影。 你知道的，好来坞就算是女主角，也多数是花瓶和男主角的陪衬。这也是为什么我特别喜欢你和詹姆斯·卡梅隆的电影，你俩特别喜欢从女性角度讲故事，我觉得以后这样的电影，得占据好来坞电影的一半才好。” “我很强烈地同意的观点。”罗纳德看了故事板，笑开了花。两版广告，不是赚双份的钱吗？ “那好，我这就去和可口可乐汇报，到时候我们再见面。” “我还有一个问题。”罗纳德对起身要走的马奎尔说。 “说！” “为什么你可以接两个竞争对手的广告？你们不是也要遵守回避原则的吗？” “哈哈哈，因为我认识你啊。谁能比我有优势，来请动你？要是请雷德利·斯科特的公司，我就没戏了。”